Пинчук купил «Экономику»

Виктор Пинчук стал совладельцем издательства «Экономика», выкупив контрольный пакет акций у немецкой издательской группы Handelsblatt и чешского издателя Мирослава Павла. Об этом официально заявила инвестиционно-консалтинговая группа EastOne. В ближайшем будущем все медийные проекты господина Пинчука будут объединены в единую холдинговую структуру.

Точная сума сделки не разглашается, однако, по оценкам медиа-эксперта Сергея Чернявского, ценовой коридор покупки контрольного пакета акций издательства составляет $10-30 млн. Напомним, что господин Пинчук владеет общенациональными телеканалами СТБ, ICTV и «Новый канал», музыкальным каналом «М1» и днепропетровским «11 каналом». До недавнего времени единственным крупным активом EastOne на печатном рынке была ежедневка «Факты и комментарии», однако в марте издательство запустило еженедельник «События и люди». По словам президента EastOne Геннадия Газина, «медийное направление является одним из приоритетных для компании, и скоро все медиа-активы будут объединены в единый холдинг, на что уже имеется разрешение Антимонопольного комитета».

С покупкой «Экономики» (издает деловую ежедневную газету «ДЕЛО», еженедельник «ИнвестГазета», журналы «ТОП-100. Рейтинг лучших компаний Украины», Marketing Media Review, Logistics, «Практика оценки» и «Коммунальное хозяйство») реструктуризация медиа-бизнеса в единый холдинг выглядит вполне логично: эффект синергии повысит капитализацию и инвестиционную привлекательность компании, что ускорит процесс выхода на внешние рынки заимствования. «Кроме того,— отмечает господин Чернявский,— централизованное управление всеми медиа-активами повышает их эффективность как инструмента формирования общественного мнения». По его словам, эта тенденция характерна сейчас практически для всех крупнейших игроков отечественного медиа-рынка.

К примеру, Ринат Ахметов решил параллельно создать два холдинга, управлением которых занимается подконтрольная ему группа System Capital Management (СКМ). В начале года в издательский холдинг «Сегодня мультимедиа» вошли 11 печатных изданий, интернет-порталы segodnya.ua и dnews.donetsk.ua, а также типография в Киевской области. Также СКМ решила инвестировать $15 млн. в газетную типографию в Днепропетровской области. А на базе ТРК «Украина» медиа-магнат планирует создать телевизионный холдинг, в который войдут несколько нишевых спутниковых каналов («Новости», «Футбол») и региональный телеканал в Донецкой области.
Валерий Хорошковский, крупнейший телемагнат страны (владеет группой «Интер»), тоже понимает эффективность присутствия в различных медиа-сегментах. В этом году он вошел в издательский бизнес, запустив в марте деловой еженедельник «Чистая прибыль». Совладелец группы «Приват» Игорь Коломойский, чтобы получить доступ к управлению каналом «1+1», в конце августа 2007 г. приобрел 3% акций Central European Media Enterprises Ltd. (СМЕ) за $110 млн. и вошел в состав совета директоров компании. Вчера СМЕ официально заявила о покупке еще 30% «1+1» у Александра Роднянского и Бориса Фуксмана, заплатив им наличными $79,6 млн. Теперь СМЕ контролирует 90% акций телеканала. Игорь Коломойский, как инициатор сделки, получил $140 млн. и, будучи акционером СМЕ, имеет доступ к «1+1», Citi и «Кино». Ему подконтрольны телеканал «ТЕТ» и «Газета по-киевски», а на равных с United Media Holding (UMH) он владеет «Комсомольской правдой в Украине».

UMH пошел несколько иным путем. Компания владеет мощным портфелем печатных, интернет- и радиоактивов и недавно путем частного размещения 15% акций на Франкфуртской фондовой бирже привлекла $45 млн. По словам президента UMH Бориса Ложкина, «к концу года холдинг планирует выйти на телевизионные рынки Украины и России. Общие инвестиции в четыре-пять телевизионных проектов в каждой из стран составят около $30 млн.». Он отметил, что это будут как новые нишевые каналы собственного программирования, так и приобретенные активы.

Похоже, кардиналы отечественного медиа-пространства ориентированы не только на получение прибыли от своих активов, но и на присутствие во всех видах СМИ. Если раньше каждый проект сам зарабатывал себе имя, то сейчас стало понятно, что раскрутка нового СМИ за счет известности холдинга — менее затратна и более эффективна. Медийщики приходят к известному маркетинговому принципу, когда один продукт продает другой. Также холдинг позволяет демонстрировать мощь владельцев. «Сейчас модно иметь в своем управлении не отдельные проекты, а именно холдинги: с их собственниками больше считаются»,— отмечает исполнительный директор Института массовой информации Виктория Сюмар.