Интерес к глянцу растет

Конец нынешнего — первая половина следующего года обещают значительно расширить линейку представленных на отечественном печатном рынке глянцевых изданий, в особенности женских и автомобильных. На эти сегменты нацелены не только издательские холдинги, но и те компании, для которых печатный бизнес не является пока профильным.

Вслед за выпуском в конце октября глянцевого женского журнала «Женские секреты» медиа-компания «Альфа» выведет на отечественный рынок и журнал для мужчин: издательский пакет компании пополнится в начале ноября украинской версией глянцевого автомобильного ежемесячника Car. По словам Ольги Лавриновой, PR-менеджера «Альфы», «журнал запускается в премиум-сегменте. Его розничная стоимость составит 25 грн., а распространение начнется с Киева и Одессы, хотя в будущем планируется присутствие во всех городах с населением более 500 тыс. человек». Лицензию «Альфа», как и год назад российский издательский дом Forward Media Group, приобрела у британского издательства Emap. Стоимость сделки не разглашается. По словам специалистов, сумма зависит от популярности бренда в других странах и может колебаться в пределах $50-500 тыс. в год.

На эти же ниши нацелен и один из крупнейших игроков украинского издательского рынка, компания «Украинский медиа холдинг» (УМХ), заявившая месяц назад о планах запустить в 2009 г. 5-6 новых глянцевых журналов в сегментах «женские» и «автомобильные» издания. Неудивительно, что издатели выбирают именно эти ниши: статистика показывает, что женские, деловые и автомобильные издания собирают наибольшее количество рекламных денег. По данным Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП), которые она предоставляет для прогнозов Всеукраинской рекламной коалиции, доли этих изданий в общем объеме рынка рекламы в прессе составили в прошлом году 17,9% ($43,4 млн.), 14,3% ($35,6 млн.) и 10,5% ($23,9 млн.) соответственно. И именно эти издания, по прогнозам УАИПП, продолжают увеличивать свою долю в общем рекламном пироге, в то время как доля остальных ниш несколько снижается.

В это же время конкуренция в деловом сегменте настолько жесткая, что более выгодным может быть приобретение уже существующего в этом сегменте издания, чем запуск нового. А вот на рынке женского и автомобильного глянца место еще можно завоевать. Тем более что Сar позиционирует себя как журнал премиум-сегмента. По мнению независимого медиа-эксперта Александра Беримца, направленность издания на более узкий круг потребителя (к примеру, премиум-класс) или углубленное раскрытие определенной тематики является одним из перспективных направлений дальнейшего развития издательского бизнеса. «А соотношение отечественных и зарубежных материалов 50/50 делает издание достаточно универсальным и более потребительски ценным, а значит имеющим шансы на лояльность читателей, что, соответственно, выльется в признание рекламодателей»,— полагает он.

Для «Альфы» запуск журнала — попытка охватить мужскую аудиторию. Издателю, развивающему сразу несколько проектов (в портфеле «Альфы» — журналы Dresscode, Shape, «Покупай» и «Афиша Одессы».— «і»), журналы «Женские секреты» и Car необходимы для диверсификации рисков за счет охвата наибольшего количества аудитории, что позволит предложить рекламодателю не только разнообразные площадки для конкретной целевой аудитории, но и пакетное размещение рекламы. С продвижением и распространением новых изданий проблем возникнуть не должно: «Альфе» принадлежит ряд радиостанций (сетевая «Просто радио» и одесские «Народное радио», «Юмор и песни», «Южная столица» и Feel), а также сеть кинотеатров («Одесса-кино» в Киеве; «Звездный», «Родина» и «Москва» в Одессе). Судя по заявлению компании о выходе в Киеве и Одессе, продвигать новые издания начнут именно через кинотеатры, а уж потом будут договариваться с сетевыми распространителями.