«Экономические Известия» / Тематические статьи / Статьи / Рынок PR набирает обороты

Рынок PR набирает обороты Отечественный рынок PR развивается бурными темпами и начинает структурироваться, при этом эксперты расходятся в оценке его объема и темпов роста. По их мнению, точно оценить финансовую сторону рынка мешают его неструктурированность и непрозрачность. По данным гендиректора компании Publicity Creating Валерия Курейко, в 2007 г. объем рынка составил $250 млн. (без учета платных статей и политического пиара). Размещение платных материалов в СМИ оценивается примерно в $100 млн. Темпы роста рынка составили 50% в год (тогда как в 2006 г. — лишь 30%, а в 2000-2005 гг. — 15-20%). По прогнозам господина Курейко, в 2008-2011 гг. рынок будет расти на 40-50% в год: уже в 2008 г. его объем составит около $380 млн. В то же время Украинская ассоциация по связям с общественностью (UAPR) называет другие цифры: в 2007 г. объем рынка PR составил $80 млн., а в 2008 г. он достигнет $100 млн. при росте в 25%. Глава правления UAPR Ярына Ключковская отказалась комментировать расхождения с данными господина Курейко, сославшись на то, что ей неизвестно, каким образом он пришел к своим цифрам. По ее словам, оценка ассоциации основывается на экспертном опросе ее представителей и относится исключительно к бизнес-PR (кроме политконсалтинга и платных материалов в СМИ, в оценку UAPR не попадают прямые затраты на спонсорство и благотворительность, а также «перехват нежелательных материалов в СМИ», «манипулятивные технологии» и прочие сомнительные услуги). Темпы роста рынка глава правления UAPR также оценивает более сдержанно: «Судя по динамике прошлых лет, в 2008 г. рынок перешагнет отметку в $100 млн., что совпадет с переходом от экстенсивного роста к интенсивному». Как сообщила «i» госпожа Ключковская, основной сдерживающий фактор роста — это нехватка квалифицированных кадров: «Рынок мог бы расти быстрее, если бы мог качественно освоить большие бюджеты. Некоторые агентства растут на 200-300% в год, испытывая при этом очень существенный дефицит специалистов». По подсчетам Нины Рохманюк, директора по стратегическому планированию Бюро маркетинговых технологий, в 2007 г. объем рынка составил около $156 млн. при росте в 30%. По ее мнению, в 2008 г. динамика роста будет большей за счет очень высокой плотности прямой рекламы и невозможности получить адекватный эффект. «Кроме того, приходят крупные иностранные компании, которым, помимо рекламных вложений, нужна имиджевая составляющая. Поэтому цифра в 40-50% оправданна»,— полагает госпожа Рохманюк. Гендиректор PR-агентства Starget Наталья Березовская уверена, что перед измерением рынка следует определиться с его структурой, а в оценке минувшего года более уместной считает цифру в $80 млн. А президент Украинской лиги по связям с общественностью Андрей Ротовский отмечает, что исследования рынка PR не отображают реальную картину, поскольку, по его оценкам, около 90% рынка находится в тени. К тому же многие услуги в части PR не определены на законодательном уровне. По подсчетам Валерия Курейко, сегодня около 40% рынка контролируют десять ведущих PR-агентств. Он прогнозирует, что в ближайшие два-три года выделится тройка лидеров, каждый из которых будет занимать не менее 10% рынка, а общее количество операторов увеличится в два-три раза. Однако с этими утверждениями согласны не все игроки. Наталья Березовская не видит оснований говорить о контроле десятью агентствами 40% рынка, поскольку агентства не раскрывают свои финансовые показатели: «Кто-то до сих пор раскрывал свои биллинги, чтобы оперировать такими цифрами? Смешно было бы говорить, что рейтинг цитируемости агентств в интернете или победы на фестивалях отражают их финансовую и профессиональную успешность...». А Ярыне Ключковской сложно представить ситуацию, в которой три агентства смогут захватить треть рынка за 2-4 года: «Скорее всего, отрасль будет кристаллизироваться посредством специализации: около десятка крупных фулл-сервисных игроков и множество агентств, специализирующихся либо по отраслевому принципу (например, фармацевтика, high-tech или товары класса люкс), либо по функциональному (кризисные коммуникации, вэб-коммуникации, специальные мероприятия и т. д.)». Стремительный рост количества операторов также вызывает сомнения экспертов. «Открыть агентство гораздо проще, чем удержать и развить его, и я не вижу легкого хлеба для количества игроков, в три раза превышающего то, что есть сейчас на рынке»,— говорит Наталья Березовская. Параллельно с появлением новых участников рынка она прогнозирует постепенный уход некоторых старых игроков, а также начало процесса слияний и поглощений. Эксперты прогнозируют консолидацию и сегментацию рынка PR в ближайшие годы. «Рынок будет консолидироваться в первую очередь за счет самоопределения и отделения от рекламной отрасли. Сегодня большинство рекламных агентств предлагают PR-услуги, но мы наблюдаем тенденцию выделения PR-направления в отдельные структуры»,— говорит Ярына Ключковская. Кроме того, игроки рынка ожидают увеличения в Украине количества зарубежных PR-агентств, прежде всего из Восточной Европы и России. Среди тенденций участники рынка отмечают и постоянный рост объема аутсорсинга. По данным Валерия Курейко, в 2010 г. к услугам PR-агентств будут прибегать 85% компаний против 45% в 2007 г. По его же подсчетам, сейчас объем аутсорсинга составляет более $165 млн. Основными проблемами рынка PR эксперты называют его непрозрачность, нехватку квалифицированных кадров, непонимание топ-менеджментом некоторых компаний роли пиара в развитии бизнеса, а также отсутствие стандартизации и унификации PR-услуг. Кроме того, остается проблемой непрозрачная политика многих СМИ в части размещения платных PR-материалов, а также отсутствие четкой информационной политики у большинства украинских печатных изданий и телеканалов. Авторы: Лидия ЯКУШЕВА, Ирина РЕВЧУК
01.02.2008 № 18(781)
Рейтинг статьи: 4.56. Всего проголосовали: 9	Ваша оценка: +1 \| +2 \| +3 \| +4 \| +5

Загрузка...