РусУкр
20.02.2018 г.
Итоги дня: Завершение АТО, важный призыв США и коррупционный провал Украины
НБУ создаст кредитное бюро

19.02.2018 г.
Итоги дня: Важный шаг в споре с агрессивной Россией, украинские чемпионы и подготовка нового санкционного удара
Конференция в Мюнхене: Украина отходит на второй план

16.02.2018 г.
Центральная скандально-избирательная комиссия

15.02.2018 г.
Итоги дня: Приближение Ryanair, важные гости и утраченное золото
Как распутать клубок НДС

14.02.2018 г.
Итоги дня: Подножка Путину, расширение санкций и восстановление Донбасса
Михо улетел, но обещал вернуться

13.02.2018 г.
Итоги дня: Путин под замком, ультиматум Венгрии и «скромность» Захарченко
Депортация Саакашвили: миф или реальность?

12.02.2018 г.
Итоги дня: Рецепт окончания войны на Донбассе, плохие новости для Кремля и депортация Саакашвили
Почему Тимошенко завтракает в Вашингтоне?

09.02.2018 г.
Итоги дня: Историческая пятница, задержание Шепелева и виновные в войне на Донбассе
«Нафтогаз» опять заговорил о повышении тарифов
Всі статті »

Facebook змінює алгоритм стрічки новин: що зміниться та хто постраждає

Ринки, 27.01.2018
 
Друк Відправити на пошту

 

 

Марк Цукерберг оголосив про зміну алгоритмів стрічки новин Facebook. Тепер у пріоритеті будуть сторінки людей, які є значущими для вас, з якими ви дружите або часто спілкуєтеся. А от тим, хто просуває свій бізнес у соцмережі, доведеться наново відстоювати свою аудиторію.

Причиною зміни політики Facebook стало те, що останнім часом контент бізнес-сторінок та ЗМІ став переважати над особистим. Марку Цукербергу це не сподобалося, і він вирішив піти на кардинальні заходи, нагадавши, що спочатку соцмережа створювалася для спілкування близьких за духом людей, родичів і друзів. Не зупинило його ні блискавичне падіння Facebook у рейтингу Forbes, ні втрата $4 млрд вартості акцій, інформують Економічні Відомості.

Одним з основних мотивів Марк назвав відповідальність перед своїми дітьми. «Для мене важливо, щоб Макс та Август, коли виростуть, розуміли, що їхній батько створив щось добре для світу», – заявив він. До того ж останні дослідження Facebook довели, що просте гортання стрічки новин погано впливає на самопочуття користувачів, а ось спілкування з однодумцями, навпаки, піднімає настрій. Піддав «жару у вогонь» і скандал, пов’язаний з використанням можливостей Facebook російськими тролями в час американських виборів 2016 р.

Своє нововведення Facebook увпроваджуватиме поступово. Спочатку воно стартує в США, далі корпорація Марка проведе аналіз наслідків, внесе корективи і запустить на весь світ. На все це піде декілька місяців. «Я також очікую, що час, який ви витрачаєте у Facebook, буде більш цінним. І якщо ми все зробимо правильно, я вірю, що це також буде корисним для нашої спільноти та нашого бізнесу в довгостроковій перспективі», – зазначив Цукерберг у пості, присвяченому реформі соцмережі.

Зараз стрічка новин Facebook кожної окремої людини формується завдяки безлічі сигналів: лайки, часові витрати на читання певного поста, коментарі та перепости. На основі всіх цих показників кожному запису надається індекс, який і впливає на позицію в стрічці новин.

Після нововведення контент більше будуватиметься на повідомленнях, що стимулюють не тільки до читання, а найперше до спілкування та взаємодії. Керуючись тими самими сигналами, соцмережа тепер ще й прогнозуватиме, яка інформація вас найбільшою зацікавить і змусить залишити коментар. Прохання про пораду, різноманітні рекомендації та обговорення надважливої для користувача новини мають більше шансів посісти верхні позиції в стрічці.

Майданчик Facebook став чудовим місцем для ведення бізнесу. Багато компаній, бренди та ЗМІ протягом багатьох років нарощували аудиторію та просували свій продукт у соцмережі. Це робили спеціально навчені люди, вкладали великі гроші. А Facebook певною мірою їм заважав, а почасти й допомагав. Боровся він переважно з безкоштовним використанням своїх ресурсів, пропонуючи власні продукти з просування брендів. Однак фахівці у сфері просування товарів у соцмережі не здавалися й у цій сутичці ставали ще професійнішими «загарбниками контенту». Логічно, що анонсування Цукербергом нових алгоритмів викликало в багатьох компаній паніку, адже на роботу з Facebook вкладено багато сил і ресурсів.

Максим Лук’янов, керівний партнер в агентстві інтернет-маркетингу «SMM LAB», заявив: «Після чергових нововведень в EdgeRank просування фан-сторінок Facebook за допомогою контенту стає менш вигідним. Якщо не сказати більше – тепер це взагалі невигідно. Уже зараз лише близько 8-10% передплатників бачать ваші пости. Після того як нові алгоритми почнуть працювати, цей відсоток зменшиться, за прогнозами, до 2-3%. Тобто сьогодні якісний контент виходить на перше місце. І спочатку постраждають ті, хто брав кількістю, а не якістю. А справді якісний контент тепер потраплятиме в стрічку частіше, ніж «сміттєвий».

На його думку, «обійти» алгоритми допоможуть декілька рішень:

— стимулювання ваших передплатників коментувати пости в першу годину після публікації, тоді ваш пост потрапить до стрічки більшій кількості ваших передплатників та їхнім друзям;

— стимулювання репостів ваших постів на сторінку ваших передплатників;

— стимулювання користувачів ставити вашу сторінку в «пріоритет у показі» та не вимикати повідомлення;

— платне просування постів із вашої стрічки (є теорія змови, що це було однією з цілей нововведення. – Ред.).

«Багато хто рекомендує тепер переходити на особисті акаунти, таким чином, розвиваючи свій персональний бренд. Однак тут є два моменти: особисті акаунти не можна просувати через рекламу; особисті акаунти не можна називати ім’ям компанії, не кажучи вже про те, що далеко не кожен готовий ставати «особистим брендом». Крім того, треба розуміти, що просування у Facebook щороку дедалі дорожчає. І потрібно шукати альтернативні методи просування, яких є достатньо. Наприклад, просування в месенджері Telegram», – підсумував Максим Лук’янов.

Отже, на перше місце виходить якість, а не кількість. Зміна в будь-якому великому веб-сервісі приводить до того, що хтось виграє, а хтось програє. Бренди, які досі не напрацювали впізнаваність, можуть у цій сутичці не вижити. Імовірно, серед переможців будуть великі медіа-організації та компанії з довгою історією або великим медійним охопленням, наприклад, New York Times або BBC.

Керівник студії інтернет-маркетингу «UAWEB» Антон Юдін підтверджує, що для компаній, які роблятьсправді якісний SMM, нічого страшного не станеться. «Адже, добрий і правильний платний таргетинг від цього може тільки виграти завдяки тому, що в стрічці новин буде менше постів бізнес-сторінок. Щодо передплатників, то ті, хто дуже цікавиться, може обрати варіант підписки на сторінку «в пріоритеті для показів». І найголовніше, вихід із цієї ситуації тільки один: робити суперцікавий та корисний контент. Те, що потрібно юзерам, знайде резонанс в органіці. А те, що не дуже і не всім, – вперед у цільовий таргетинг», – заявив Антон Юдін.

Політика Facebook змусить публічні сторінки вдаватися до нових форм нарощування контенту, провокувати обговорення та працювати на постійне забезпечення актуальності інформації для своїх передплатників. До того ж не треба забувати про альтернативні методи просування свого продукту, такі як Instagram, Telegram, Viber і Twitter.


В даний момент Ви читаєте новину "Facebook змінює алгоритм стрічки новин: що зміниться та хто постраждає". Вас також, можливо, зацікавлять інші останні новини України та світу на eizvestia.com




Новини

Річка Дніпро перетворюється в болото, - еколог (ВІДЕО) (922)

Путін хотів знищення "Вагнера" в Сирії, - ветеран розвідки (828)

Влада готує українцям чергове "покращення" в тарифах на комунальні послуги (ВІДЕО) (765)

У Харкові п’яне подружжя кілька днів морили голодом власних онуків (ФОТО) (738)

Біля Києва загинув робітник, впавши у бункер із зерном (705)

На Харківському авіазаводі будуть робити пластикові вікна (518)

Анасатасія Приходько подасть на Порошенка до суду (ВІДЕО) (475)

На Київщині викрили мільйонну схему "віджиму" квартир у самотніх пенсіонерів (405)

Відеохіт: Хлопчик хотів вразити дівчинку (ВІДЕО) (319)

У Києві вдвічі скоротять кількість маршруток (265)

Фізики знайшли спосіб заряджати смартфон від повітря (214)

Для Росії назвали ціну анексії Криму (149)

У Порошенка чітко відповіли на кремлівський ультиматум (134)

Волкер викрив брехню РФ щодо газопроводу в обхід України (103)

Останні новини: США на порозі дефолту, а Україна буде лежати з "пневмонією" (76)



Рейтинг новостей

Украинец вырастил крупнейший в мире ананас (ВИДЕО) (6243)

«Киевводоканал» анонсировал массовое отключение воды в столице: расписание (4772)

Украинка стала лицом конкурса красоты в России (ФОТО) (3355)

Итоги дня: Завершение АТО, важный призыв США и коррупционный провал Украины (3311)

В Москве зарезали известного музыканта (3275)

В сети в двух фото показали начало вторжения России в Крым (3243)

Власть готовит украинцам очередное "покращення" в тарифах на коммунальные услуги (ВИДЕО) (3054)

Атас! Веселей, рабочий класс: россияне в панике бьют по банкам - за месяц сняли 453 миллиарда! (2598)

Готовится наступление? Машовец объяснил "командировку" боевиков "ДНР" в РФ (2408)

Польша кардинально меняет правила для украинцев. Что нужно знать (2199)

На Украину надвигается существенное похолодание (ВИДЕО) (2066)

В России вспомнили, что без Украины не могут производить самолеты АН-148 И БЕ-200, - Злой одессит (1996)

Владимирович забился в нору перед зверьком из Вашингтона, - Аnti-colorados (1968)

Мы и уперлись в стену. Пономарь назвал четыре причины и рассказал, что будет дальше (1932)

Гааги много не бывает: Утренние новости от Олега Пономаря (1921)


Останні новини «I» в соцмережах

  

Новини партнерів

Загрузка...
Загрузка...
bigmir)net TOP 100

Економічні відомості

Щоденна ділова газета

Український бізнес портал

Електронний діловий журнал

Статус

Щотижневий діловий журнал