Що таке культурна апропріація і чому це викликає скандали

Останні роки тема культурної апропріації стала однією з найгарячіших у дискусіях про культуру, моду та шоу-бізнес, зазначає редакція eizvestia. Що раніше вважалося «екзотичним натхненням», тепер часто сприймається як образа чи навіть форма пригнічення. Люди з різних спільнот дедалі частіше заявляють про зловживання їхніми культурними символами, а зірки — опиняються в центрі скандалів. Але чому саме ця тема настільки емоційно сприймається? І де проходить межа між натхненням і привласненням?

Що означає культурна апропріація

Культурна апропріація — це використання елементів однієї культури представниками іншої, здебільшого домінантної, без розуміння контексту чи згоди. Це можуть бути зачіски, одяг, музика, танці, символіка, релігійні або ритуальні елементи. Проблема виникає тоді, коли такі дії знецінюють або перекручують сенс цих елементів.

Критики культурної апропріації наголошують, що вона — це не про обмін, а про привласнення. Домінантна культура (зазвичай західна, біла) отримує вигоду або популярність за рахунок меншини, яку раніше могли пригнічувати або висміювати за ті самі культурні особливості.

Приклади культурної апропріації

Серед найвідоміших випадків — виступи Кеті Перрі у кімоно, Бейонсе у традиційному індійському вбранні, Кім Кардаш’ян із зачіскою «боксерські косички». Усі ці приклади викликали обурення у відповідних етнічних спільнотах.

Чому це викликає обурення

Проблема не лише у використанні культурних елементів, а у контексті. Люди з цих спільнот часто зазнавали дискримінації за ті самі символи. Коли ж ці символи «привласнює» знаменитість, вона отримує похвалу, тоді як їхні власники — засудження.

Коли натхнення стає привласненням

Межа між культурною апропріацією та натхненням іноді розмита. Багато митців дійсно надихаються різними культурами. Але важливо зважати на контекст, ставлення до оригіналу, діалог із представниками цієї культури.

Повага — ключовий принцип. Якщо митці дійсно вивчають іншу культуру, працюють з її представниками, запитують дозволу або кредитують авторство — це ознака культурної обізнаності, а не привласнення.

Ознаки культурної апропріації

• Використання символів без розуміння чи пояснення їх значення
• Стилізація культурних елементів як модного тренду
• Отримання прибутку чи слави за чужою культурною спадщиною
• Відсутність представників цієї культури у проєкті
• Зображення культури в стереотипний чи спрощений спосіб

Що вважається допустимим

Допустимими вважаються міжкультурні колаборації, які базуються на взаємній повазі. Також нормальним є запозичення, якщо воно має освітню або культурну мету, з урахуванням контексту, традицій і згоди.

Роль соціальних мереж у скандалах навколо апропріації

Саме соціальні мережі стали каталізатором масового обговорення теми. Люди з усього світу можуть швидко реагувати на контроверсійні вчинки публічних осіб. Це дало голос тим, кого раніше не чули.

Проте водночас соцмережі створюють поле для «cancel culture» — культури скасування. Це може призвести до надмірної критики, навіть у випадках, де наміри були щирі або не мали злого умислу.

Скандальні приклади в індустрії моди

Бренди на кшталт Gucci, Victoria’s Secret, Marc Jacobs не раз потрапляли під шквал критики через використання етнічних елементів — наприклад, головних уборів корінних народів або «африканських» принтів. Вони зазнали бойкотів, змушені були вибачатися й змінювати політику бренду.

Вплив на кар’єри знаменитостей

Багато зірок пережили хвилі критики через непорозуміння з культурним контекстом. Хоча не завжди це руйнувало їхню кар’єру, однак змушувало змінювати підходи, радитись із етнологами та розвивати обізнаність.

Як уникнути культурної апропріації у власному житті

Питання апропріації стосується не лише зірок чи моди. Воно стосується і звичайних людей — коли ми робимо тату з чужими символами, носимо одяг, що має релігійне значення, чи організовуємо вечірки в стилі певної культури.

Поради для відповідального культурного підходу

• Вивчайте історію й контекст символів перед використанням
• Не використовуйте елементи культури для розваги або стилізації без сенсу
• Спілкуйтесь із представниками тієї культури, якщо маєте сумніви
• Віддавайте належне — згадуйте авторів, спільноти, традиції
• Пам’ятайте про силу символів і їхній глибинний зміст

Освіта як шлях до поваги

Культурна освіта — найкраща профілактика апропріації. Чим більше ми знаємо про інші культури, тим менше шансів їх образити ненавмисно. Це стосується шкіл, університетів, медіа, сімейного виховання.