Бренд Corona представил необычную наружную рекламную кампанию, в которой главным инструментом стало не цифровое изображение, а естественный солнечный свет, пишет eizvestia, со ссылкой на Afaqsdotcom. В определенный момент во время заката обычные тени на городской улице складываются в узнаваемый силуэт бутылки Corona.
Кампания получила название Sun Shadows. Ее идея заключается в том, что рекламное изображение не существует постоянно, а появляется только тогда, когда солнце занимает правильное положение. Благодаря точному расчету конструкции, направления тени и рисунка на поверхности дороги перед прохожими на несколько минут появляется знакомый образ бутылки.
Такой подход позволил бренду создать необычный формат наружной рекламы, который не использует экраны, подсветку или сложные цифровые технологии.
Как работает Sun Shadows: бутылка Corona появляется благодаря солнцу
Основой рекламной идеи стали обычные тени, которые в нужный момент создают необходимую форму. Для этого команда кампании установила специальные элементы так, чтобы во время заката они отбрасывали тень в определенном направлении.
На асфальте заранее наносится часть изображения — этикетка бутылки Corona. Когда тень от конструкции точно совпадает с нарисованными элементами, отдельные части объединяются в полноценный рекламный образ.
Для создания такого эффекта необходимо учитывать:
- положение солнца и время заката;
- направление улицы и расположение объектов;
- высоту конструкции, которая формирует тень;
- точку, с которой зритель видит готовое изображение.
Фактически реклама работает как природная проекция, где вместо искусственного света используется солнечный луч.
Реклама существует всего несколько минут перед закатом
В отличие от традиционных рекламных щитов, Corona Sun Shadows нельзя увидеть в любой момент. Эффект зависит от положения солнца, поэтому изображение появляется только в течение короткого промежутка времени.
Когда солнце находится высоко, тени остаются короткими и не формируют нужный контур. Но перед закатом солнечные лучи падают под меньшим углом, из-за чего тени становятся длиннее и начинают совпадать с нанесенным рисунком.
Через несколько минут ситуация меняется: направление тени постепенно смещается, контуры бутылки теряют точность, а рекламное изображение полностью исчезает.
Именно эта кратковременность стала частью задумки. Человек не просто видит готовую рекламу, а становится свидетелем момента ее появления.
Почему кампания Corona стала примером нестандартного маркетинга
Обычно наружная реклама стремится быть заметной постоянно: бренды используют большие билборды, цифровые экраны, яркое освещение и анимацию. Corona выбрала другой путь — создала рекламу, которая существует только в определенное время и зависит от природных условий.
Кампания Sun Shadows также поддерживает традиционный образ бренда, связанный с солнцем, пляжем и отдыхом на открытом воздухе. Вместо прямого рекламного сообщения компания создала небольшое визуальное событие, которое вызывает интерес у людей.
Ранее мы писали о фильме The Westies («Вестис»). Когда выйдет новый криминальный сериал и где смотреть онлайн