Скандал с рекламой “Ковальской”: ролик с Джозефиной Джексон признали дискриминационным

После громкой жалобы на кампанию “Твёрдый стандарт”, в которой снялась украинская порноактриса Джозефина Джексон (настоящее имя — Юлия Сенюк), компанию “Ковальская” оштрафовали. Об этом сообщает eizvestia, ссылаясь на Instagram. Решение вынесла Госпродпотребслужба после официального рассмотрения жалобы, поданной основателем креативного агентства Reitarska Максимом Бондаренко.

Бондаренко опубликовал копию ответа ведомства, где указано, что для экспертного заключения была привлечена общественная организация “Украинская ассоциация маркетинга”. Эксперты признали, что реклама “Твёрдый стандарт” является дискриминационной и нарушает часть третью статьи 7 и часть первую статьи 8 Закона “О рекламе”.

Согласно выводам, видео “Ковальской” “использует изображение тела человека или его частей исключительно как сексуальный объект для привлечения внимания потребителя, что не имеет отношения к рекламируемому продукту или способу его потребления”.

В результате Госпродпотребслужба решила наложить штраф в соответствии со статьёй 27 Закона “О рекламе” и прекратить дальнейшее распространение контента.

Максим Бондаренко также обратился к компании “Ковальская” и её директору по маркетингу Владимиру Соболеву. Он призвал “соблюдать твёрдые стандарты качества рекламы, которые были внедрены тяжёлым трудом”.

Сама компания в ответ заявила, что их кампания “Твёрдый стандарт” “рассказывает об уходе за бетоном уверенно, нежно и точно”.

В ролике звучит фраза: “Она почувствует, когда твёрдости не хватает. И точно скажет, что с этим делать. Джозефина — эксперт по твёрдости, которая объяснит всё: с нежностью, уверенностью и твёрдым убеждением. Ведь даже самый качественный бетон нуждается в правильном подходе. Твёрдый стандарт — когда прочность дарит чувство спокойствия”.

Ранее мы писали о том, что Илон Маск и украинская модель OnlyFans. Что на самом деле скрывается за рекламой робота Tesla