Он ― ключевой элемент для эффективной работы с сервисами Merchant Center и Google Shopping.
Иногда достаточно корректно настроить фид для Мерчант Центр и сразу получить значительное увеличение видимости по товарам интернет-магазина, увеличение конверсии и продаж в несколько раз. Далее разберемся, как можно этого добиться.
Почему так важно правильно настроить товарный фид?
Тому есть несколько основных причин:
- Релевантность товаров в поисковой выдаче. Качественно оформленный фид дает Google максимум информации о Ваших товарах. Это позволяет системе точнее определять релевантность товара поисковым запросам пользователей и показывать его заинтересованной аудитории.
- Участие в Google Shopping. Merchant Center использует данные товарного фида для формирования объявлений в сервисе Google Shopping. Чем полнее и точнее информация в фиде, тем эффективнее будут Ваши торговые кампании.
- Динамический ремаркетинг. На основе товарного фида можно создавать персонализированные объявления для пользователей, которые ранее взаимодействовали с Вашими товарами. Это позволяет возвращать потенциальных клиентов и стимулировать продажи.
- Повышение эффективности SEO. Хотя товарный фид не влияет напрямую на SEO-продвижение, он помогает повысить трафик за счет улучшения видимости сайта в результатах поиска Google и на площадках партнеров.
Отметим, что товарный фид — это не все, о чем важно знать при работе с товарными объявлениями. Больше подробностей о работе сервиса Merchant Center читайте тут www.adwservice.com.ua/ru/nastroyka-google-merchant-center.
Как создать правильный фид для Мерчант Центр?
- Определите способ формирования фида. Первый — ручное заполнение таблицы. Этот метод подходит для небольших магазинов с ассортиментом до 100-200 товаров. Второй вариант — экспорт данных из CMS. Большинство популярных CMS позволяют выгрузить товары в формате XML, который затем можно преобразовать под требования Google. Третий способ — генерация фида через плагин или стороннее приложение.
- Для каждого товара необходимо указать уникальный идентификатор (артикул, SKU), название до 150 символов, описание до 5000 символов, URL страницы товара, URL основного изображения товара, наличие, цену со знаком валюты (UAH, USD) и категорию из таксономии Google.
- Используйте релевантные ключевые слова в названиях и описаниях. Развернуто опишите особенности и преимущества товара. Укажите материал, форму, цвет, размер и прочие характеристики. Добавьте несколько качественных фото для каждой позиции.
- Файл фида должен быть в кодировке UTF-8. В качестве разделителя полей используйте знак табуляции. Первая строка должна содержать название атрибутов. Каждый товар указывается с новой строки. Максимальный размер файла — 4 Гб или 100 Мб в архиве. Фид можно делать в формате XML или TXT.
- Зайдите в раздел «Товары — Фиды». Нажмите «+Данные о товарах». Теперь укажите страну и язык фида. Осталось ввести URL или загрузить файл с компьютера, а также настроить автоматическое обновление.
- После обработки фида Вы получите отчет с информацией о найденных ошибках. Для успешного прохождения модерации необходимо устранить все критические замечания.