Netflix необычно подошел к продвижению нового фантастического триллера «Последний дом» (The Last House), пишет eizvestia, со ссылкой на Independent. В Лос-Анджелесе компания установила огромный билборд с настоящей меблированной гостиной и поселила внутри человека, который должен был провести там три дня. Рекламная акция напрямую повторяет основную идею фильма, герои которого оказываются запертыми в собственном доме.
Необычную конструкцию разместили неподалеку от знаменитого бульвара Сансет. Комната находится примерно на девятиметровой высоте, поэтому происходящее внутри хорошо видно прохожим.
Как выглядит жилой билборд Netflix
Вместо обычного рекламного изображения создатели кампании оборудовали полноценную комнату. В ней установили мебель, книжные полки, глобус и другие предметы интерьера, чтобы пространство напоминало настоящую гостиную.
Внутри поселился мужчина в домашней одежде. Он проводил время с книгами и картами, пил кофе, наблюдал за улицей через бинокль и периодически подходил к окну.
Из-за жары в Южной Калифорнии помещение оборудовали кондиционером. При этом организаторы публично не раскрывали всех бытовых подробностей эксперимента, в частности организации питания и доступа к санитарным удобствам.
Мужчина должен был находиться внутри конструкции с 7 по 9 августа, проведя в необычном помещении около трех дней.
Как мужчина общался с прохожими
Одной из особенностей рекламной кампании стало взаимодействие с людьми на улице. Мужчина использовал маркерную доску, на которой писал короткие сообщения и отвечал на вопросы прохожих.
В опубликованных материалах появлялись фразы вроде «Я здесь застрял» и вопросы о происходящем. Когда его спросили о виде из импровизированного жилища, мужчина назвал его отличным, а на вопрос о том, удается ли ему нормально спать, ответил отрицательно.
Так обычный рекламный щит превратился в небольшое представление, за которым могли наблюдать жители и гости Лос-Анджелеса.
Как акция связана с фильмом «Последний дом»
Концепция билборда непосредственно повторяет завязку The Last House. В фантастическом триллере семья из четырех человек внезапно обнаруживает, что физически не может покинуть собственный дом.
Двери и окна перестают быть путем наружу, связь с внешним миром исчезает, а за пределами здания находится неизвестная опасность. По мере того как заканчиваются запасы, членам семьи приходится искать способы выживания и одновременно разбираться в причинах происходящего.
Именно ощущение невозможности выйти наружу Netflix перенес в реальный мир. Человек в комнате над улицей визуально оказался в ситуации, напоминающей положение персонажей фильма.
Почему Netflix выбрал такой формат рекламы
Вместо традиционного постера компания фактически создала живую инсталляцию. Прохожие могли не только увидеть рекламу, но и наблюдать за человеком внутри комнаты и взаимодействовать с ним.
Главная идея кампании строится вокруг вопроса о том, сколько человек способен выдержать в замкнутом пространстве. Таким образом Netflix рекламировал не отдельного персонажа или сцену, а саму концепцию фильма — изоляцию в месте, которое обычно считается самым безопасным.
Необычный билборд также позволил перенести сюжетную интригу фильма в городское пространство еще до того, как зритель включит картину.
Что известно о фильме The Last House
«Последний дом» — фантастический триллер с элементами хоррора и семейной драмы. Режиссером картины стал Луи Летерье, ранее работавший над «Перевозчиком», «Иллюзией обмана», «Невероятным Халком» и «Форсажем 10».
Сценарий написал Мэттью Робинсон. В центре истории находится семейная пара с двумя детьми, которая сталкивается с неизвестной внешней угрозой и оказывается полностью изолированной от окружающего мира.
Главные роли исполнили Грета Ли и Вагнер Моура. По мере развития истории персонажам приходится не только искать способ выбраться из ловушки, но и решать, на что они готовы пойти ради спасения близких.
Ранее мы писали о фильме «Последний дом» на Netflix. Чем закончился фантастический триллер и стоит ли смотреть